Brand Core
Wie entsteht eine Marke?
Eine Marke ist Bemerkenswert.
Bemerkenswert zu sein ist kein Marketing-Trick.
Es ist eine Entscheidung.
Eine Entscheidung, etwas zu machen, worüber Menschen freiwillig sprechen.
Kein Unternehmen ist zur Marke geworden, weil es genug Budget hatte.
Sondern weil es etwas geschaffen hat, was Menschen dazu gebracht hat darüber zu reden.
Google ist nicht durch Werbung gewachsen.
Das iPhone wurde nicht groß, weil Apple gut in Advertising war.
Es wurde groß, weil es in der Hosentasche geklingelt hat und Menschen wissen wollten ‘Was ist das?’
Das iPhone war bemerkenswert.
Wir haben keinen Mangel an Angeboten.
Wir haben einen Mangel an Dingen, über die es sich lohnt zu sprechen.
Marken entstehen, wenn du Menschen einen Anlass gibst, über dich zu reden – nicht weil du es willst, sondern weil sie es wollen.
#unaveragePost
Wie baue ich 2025 eine Brand auf?
Auf welche Social Media Plattformen sollte ich mich 2025 als Unternehmer:in konzentrieren?
LinkedIn? TikTok? Instagram? YouTube?
TL;DR
Wie kann ich es schaffen 2025 mich nicht in Plattformen und Tools zu verlieren? Nicht den neuesten Trends und Hypes hinterherzujagen? Durch ein klares Positioning meiner Brand. Um dir den Einstieg zu erleichtern, habe ich ein Tool entwickelt: Personal Brand Positioning Generator.
Welche Plattform bringt meine Brand 2025 wirklich weiter?
Die Fragen stelle ich mir jedes Jahr und vielleicht hast du schon meine neuen Plattform Rankings dazu gesehen. Und jeden Januar geht der Artikel durch die Decke und vielleicht hast Du sogar schon deine Entscheidung getroffen?
Schließlich hängt so viel davon ab, wo wir unsere Inhalte teilen und in welche Plattform wir unsere Zeit und Mühe investieren.
Aber je länger ich darüber nachdenke, desto klarer wird mir: Es ist die falsche Frage.
Je mehr du über die richtige Plattform nachdenkst, desto mehr geht der Blick auf unser eigentliches Ziel verloren: Eine unverwechselbare Brand aufzubauen.
Zur Go-To Person für unsere Audience zu werden.
Eine Brand die in den Köpfen (und Herzen) meiner Ideal Customer bleibt.
Der erste Schritt dazu ist die Klarheit über die eigene Brand - nicht die Plattform.
Der zweite Schritt ist Content Beiträge bei dem meine Leser:innen sagen: „Das bin ja ich, das will ich erleben, hier möchte ich mich anschließen!“ Und das ist Storytelling.
Und damit lautet die richtige Frage nicht welche Plattform, sondern:
„Wie erschaffe ich Content der Menschen berührt und sie tatsächlich zum Handeln bringt?“
Vielleicht hast du auch schon versucht, mit Storytelling deine Expertise in Geschichten zu übersetzen.
Ein bisschen Persönliches hier, eine Anekdote dort.
Aber das ist definitiv kein Storytelling.
Und Hollywoods Story Professor Robert McKee bestätigt meine tägliche Erfahrung „Storytelling ist das meist missverstandene Konzept im Marketing.“
Content allein ist Information. Daten. Fakten. Wissen.
Aber Storytelling bedeutet Change. Es ist das, was uns dazu bringt, weiterzulesen, zu handeln, zu fühlen.
Eine wahre Story geht tiefer. Sie beginnt mit einem Ereignis, das das Gleichgewicht des Lebens stört – ein „Inciting Incident“, der Emotionen weckt, Neugier entfacht und dich fragen lässt:
Wie wird das ausgehen?
Wenn du dein Wissen in echte Geschichten verpackst, wird dein Content unvergleichlich mächtiger. Storytelling gibt deiner Expertise Form und macht sie für deine Zielgruppe greifbar, spürbar und unvergesslich.
Storytelling gibt deinen Ideen, Wahrheiten, Erfahrungen… Form und macht sie für deine Zielgruppe greifbar, spürbar und unvergesslich.
Eine starke Geschichte fesselt, inspiriert und bleibt im Gedächtnis – egal, ob sie auf LinkedIn, Instagram oder TikTok erzählt wird.
Deshalb entscheide ich mich 2025 nicht für eine Plattform.
Ich entscheide mich dafür, Storytelling zu meinem Fokus für Unternehmenswachstum zu machen.
Weil Storytelling der Skill ist, der Plattformen überdauert. Eine starke Geschichte fesselt, inspiriert und bleibt im Gedächtnis – egal, ob sie auf LinkedIn, Instagram oder TikTok erzählt wird.
Natürlich werde ich eine Hauptplattform wählen und mein Storytelling an die Formate der Plattform anpassen. Aber diese Plattform wird meinen Zielen dienen – nicht umgekehrt.
Wie Seth Godin sagt: „Wir sind keine Angestellten von Meta, Google oder TikTok.“
Die Frage wie wir unsere Brand am besten aufbauen, ist also nicht, „Welche Plattform wähle ich?“
Die Frage ist, „Wie werde ich ein besserer Storyteller?“
Denn das ist, was dich sichtbar macht.
Nicht der Algorithmus.
Nicht der Trend oder Hype.
Sondern deine Fähigkeit, deine Mission und Expertise in Geschichten zu übersetzen.
Wenn du Geschichten erzählst die Emotionen auslösen und eine Verbindung aufbauen profitiert jede Plattform (und vor allem wir Menschen).
Das ist meine Content Strategie für mein Unternehmenswachstum.
Hast du dir schon Gedanken über deine Content-Strategie 2025 gemacht?
Damit Du das auch authentisch machen kannst, mit Stories und Content der dir quasi auf den Leib geschneidert ist, solltest Du hier vorbeischauen: AI Personal Brand Generator.
Dort findest Du Deinen ersten Schritt in Richtung Klarheit und Authentizität die der Funke sind, der jede Geschichte entzündet.
Den ersten Schritt zu „Wie werde ich ein besserer Storyteller?“
Starte 2025 mit Klarheit über deine Brand—denn das ist der erste von 8 Schritten zu effektivem Storytelling im Business-Kontext.
Cheers,
Niko
Die Gründer des Brand-Creator Programms
PS: Wenn dich das hier weitergebracht hat, wirst du meinen Newsletter lieben. Diesen Beitrag habe ich ursprünglich nur an meine Newsletter-Subscriber gesendet. Dort teile ich regelmäßig Insights, Stories und konkrete Schritte, wie du mit story-driven Content deine Marke aufbaust – ohne dich im Content-Chaos oder in Social-Media-Hustle zu verlieren. 👉 Zum Newsletter anmelden
Definition von Story
Story is kein Prozess.
Story ist keine Hierarchy.
Story ist keine Chronologie.
Story ist keine Reise.
Story ist kein Narrativ.
Was ist Story?
Jede Story, die jemals in der Geschichte der Menschheit erzählt wurde hat ein essentielles 'Core-Event' - einen 'inciting incident' (auslösendes Ereignis). Dieses Ergeignis kann mit drei Wörtern beschrieben werden: Konflikt verändert (das) Leben.
Deshalb ist die Definition von Story: Eine dynamische Abfolge von konfliktgesteuerten Ereignissen, die eine bedeutsame Veränderung im Leben eines Charakters (Figur/Menschen) bewirken. (Robert McKee)
Wie du mit Storytelling Kunden gewinnst, dich klar positionierst & nachhaltig wächst
Storytelling ist mächtig, aber warum funktioniert es für Marken wie Apple, Tesla und Nike magisch (die damit Millionen damit verdienen) – und für dich (noch) nicht?
Hier erfährst du, wie du Storytelling gezielt für Marketing, Sales, Branding & Content einsetzt – mit klaren Prinzipien, die wirklich funktionieren. Alles was du als Unternehmer über Storytelling wissen musst:
Erfahre wie du Storytelling so nutzt, sodass es Ergebnisse liefert.
Personal Brand Generator AI
Unsere neue AI zur Generierung deiner Personal Brand ist online!
Probiere sie gerne aus uns lass uns wissen, wie sie für dich funktioniert.
In dem ausführlichen Beitrag zu Personal Branding lernst du, was eine Personal Brand ist, wie du effektiv eine Personal Brand aufbaust, wie du die Aufmerksamkeit in Engagement verwandelst.
Was ist Branding?
Branding wird oft mit Logo-Design, Identitätsdesign oder sogar Typografie verwechselt. Es ist wichtig, hier einige Missverständnisse auszuräumen. Ein Logo ist ein nützliches Werkzeug für ein Unternehmen, aber es ist nicht die Marke selbst. Es ist lediglich ein Symbol für die Marke. Eine Marke ist auch kein Produkt. Wenn Leute von einer Marke (Brand) sprechen, reden sie oft über den Kauf eines Produkts, nicht der Marke selbst. Auch wenn oft gesagt wird, eine Marke sei ein Versprechen, das ein Unternehmen seinen Kunden gibt, trifft das nur teilweise zu. Die Werbeleute sehen eine Marke als Summe aller Eindrücke (Impressions), die ein Unternehmen bei seinem Publikum hinterlässt. Aus Sicht des Unternehmens ist das Ziel jedoch ein anderes.
Eine Marke ist das Ergebnis der Wahrnehmung der Kunden über ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen. Sie entsteht in deren Köpfen und Herzen aus den Rohmaterialien, die wir ihnen bieten. Jeder Kunde erschafft seine eigene Version der Marke. Daher ist eine Marke wie ein Ruf. Jeder hat eine etwas andere Wahrnehmung dieses Rufs, was in Ordnung ist, solange es dem Unternehmen insgesamt nützt.
Unternehmen sollten verstehen, dass sie mit ihrer Arbeit eine Geschichte erzählen und Ansprüche stellen, aber die Marke ist das Ergebnis dieser Bemühungen. Aus der Sicht eines Designers geht es oft um das Bauchgefühl, ob etwas funktionieren wird. Aus Kundensicht könnte es eine Checkliste sein: Logo, Slogan, Werbekampagne. Aber was wirklich zählt, ist, was in den Köpfen der Menschen passiert: der Ruf, den man durch die angebotenen Produkte, das Produktdesign, die Botschaften, das Erscheinungsbild und die Unternehmenskultur schafft. All diese Elemente beeinflussen den Ruf des Unternehmens und somit die Marke.
- Marty Neumeier
Erfahre mehr über das Thema Branding.
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Dass nur Influencer dort Reichweite bekommen.
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